In der Werbung versteht man unter einem Appell eine Aufforderung der Zielgruppe. Diese Appelle kann man in verschiedenen Formen verpacken: moralisch, emotional oder rational. Englischsprachig werden auch die Begriffe „CTA“ oder „Call to Action“ verwendet.
Sie sollen den potenziellen Kunden zum Kauf eines Produktes oder zur Inanspruchnahme einer Dienstleistung animieren oder auffordern.